冷门揭秘：91网 - 背后的广告结算机制：别急，先看这条细节

冷门揭秘：91网 - 背后的广告结算机制：别急，先看这条细节

标题带着点猫腻感，但细看结算规则，能让你少走很多弯路。对广告主和媒体主来说，结算不是单纯的数字对账，而是长期收益与信任的基石。下面把可以马上用的观察结论和实操细节列清楚，方便在与91网或类似平台合作前做判断和谈判。

一、结算常见模式（先理解通用框架）

• 按展示（CPM）、按点击（CPC）、按行动（CPA/CPI/CPL）三大类。
• 流量审核后扣量：平台通常会有无效流量检测（机器人、刷量、异常安装等），扣量比例会影响最终结算额。
• 结算周期：月结、半月结或T+7/T+15不等，合作前必须写清楚。
• 发票与税务：是否含税、谁开票、发票类型和开票时间直接影响到现金流与成本核算。

二、关于91网的几个操作性细节（以行业观察与合作反馈整理）

• 报表对接：通常会提供后台报表与API导出，但对账时以平台最终结算单为准。建议保留自己监测数据，作为对账依据。
• 异常扣量规则：扣量原因多为IP/设备异常、点击拦截、短时卸载等。若平台给出“算法判定”，务必要求详细扣量明细。
• 最低结算和支付方式：有的平台设最低付款门槛或手续费，提前确认到账周期和银行信息，避免隐藏成本。
• 第三方监测接入：支持第三方监测可大幅降低纠纷几率，优先要求接入或同步数据。

三、对账和合同中要写清楚的关键条款（直接可以抄）

• 结算周期与到账日（例如：每月10日对上月数据复核、20日付款）。
• 扣量及异议期（例如：平台需在X个工作日提供扣量明细，合作方Y个工作日内提出异议，逾期视为同意）。
• 第三方监测与数据权限（明确双方数据来源与优先级）。
• 发票与税务条款（含税率、发票时间、违约金条款）。
• 最低付款门槛、手续费承担方与迟延付款利息。

四、实用检查清单（谈判前必查）

• 报表字段是否完整（时间戳、IP、设备ID、事件类型、转化链路）。
• 能否接入第三方监测或同时对账。
• 扣量明细是否可导出为CSV。
• 结算货币、发票类型与税务处理方式。
• 合同中是否有“单方面修改结算规则”类的霸王条款。

五、合作后的优化建议（提升结算效率与收益）

• 接入并同步第三方监测平台，建立独立数据链。
• 设立常态化对账窗口（例如每月固定两轮核对）。
• 针对高风险流量来源做分层投放和单独结算条款。
• 要求技术日志保留期（至少90天），便于长期核查异常。

六、合作红线（遇到就要谨慎）

• 无法提供详细扣量明细或只给模糊理由。
• 拒绝第三方监测或限制数据导出。
• 合同允许平台随意调整结算规则且无提前通知。
• 长期超过约定支付周期且沟通不透明。

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